2015年起，行業(yè)開始刮起“現(xiàn)代風(fēng)”，2016年趨勢愈發(fā)明顯，2017年業(yè)內(nèi)人士預(yù)測“黑白灰”的現(xiàn)代風(fēng)格產(chǎn)品將成為本次陶博會(huì)的主流風(fēng)向標(biāo)之一。

　　從前幾年的“全拋釉”和“大理石瓷磚”到如今的“現(xiàn)代風(fēng)”，每一次行業(yè)變革的背后都不簡簡單單僅是新產(chǎn)品或新品類的更新?lián)Q代，而每一次變革之后都將是市場格局的重新洗牌。有業(yè)內(nèi)人士透露，2017年，至今廣東產(chǎn)區(qū)新建38條仿古磚生產(chǎn)線，基本都是生產(chǎn)600規(guī)格以上的現(xiàn)代仿古磚。

　　與以往的品類劃分不同，“現(xiàn)代風(fēng)”除了能讓人直接聯(lián)想到現(xiàn)代仿古產(chǎn)品，其實(shí)更多地展現(xiàn)的是風(fēng)格化趨勢，而風(fēng)格的背后又涵蓋太多內(nèi)容和元素，不是單一的品類就能夠解讀的。在現(xiàn)代風(fēng)的背后，有太多值得我們?nèi)リP(guān)注和探討的地方。

　　一、“現(xiàn)代風(fēng)”特征

　　“現(xiàn)代風(fēng)”接近目前流行的黑白灰調(diào)、簡奢、輕奢風(fēng)格，通過相對簡潔的色調(diào)搭配來體現(xiàn)空間的格調(diào)。目前行業(yè)里有一種認(rèn)知，由于現(xiàn)代仿古可以突出體現(xiàn)現(xiàn)代簡約風(fēng)格，所以把“現(xiàn)代仿古”定位為所謂的“現(xiàn)代風(fēng)”產(chǎn)品。也有一種認(rèn)知認(rèn)為，“現(xiàn)代風(fēng)”的范圍比較泛，可以細(xì)分為現(xiàn)代簡約風(fēng)、極簡風(fēng)、工業(yè)風(fēng)、北歐風(fēng)、后現(xiàn)代等等。其實(shí)，這兩種認(rèn)知并不沖突，在設(shè)計(jì)師眼里，“現(xiàn)代風(fēng)”就是一種設(shè)計(jì)風(fēng)格，它的結(jié)構(gòu)、造型、布局很簡潔，更強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)元素，材料的質(zhì)感，色彩的搭配，軟裝的搭配。

　　

　　4月10日，現(xiàn)代風(fēng)格色彩鮮明的歐文萊對外宣布將品牌定位為“素色現(xiàn)代磚”。歐文萊執(zhí)行總裁汪加武表示素色現(xiàn)代磚的顏色是以黑白灰為主，紋理是自然元素和現(xiàn)代元素的融合，規(guī)格上則是以大規(guī)格為主，600×1200mm是主流。他強(qiáng)調(diào)未來將專注于素色現(xiàn)代磚。歐文萊非常明確地舉起了“現(xiàn)代風(fēng)格”的大旗，它給自己做了定位，也似乎在糾正某種認(rèn)知？

　　業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，現(xiàn)代仿古磚可能是目前最鮮明體現(xiàn)現(xiàn)代風(fēng)格的產(chǎn)品。但同時(shí)一些人認(rèn)為“現(xiàn)代仿古”的名稱存在爭議，而且“現(xiàn)代”和“仿古”本身就是矛盾的，產(chǎn)品本身的屬性也未有明確界定。

　　以目前市場上的現(xiàn)代仿古為例，顏色以黑白灰為主，這就突破了以往的仿古概念。而現(xiàn)代仿古磚中還有一些亮黃調(diào)、紅調(diào)的的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品又可以演繹新中式風(fēng)格等其他風(fēng)格。這就讓人有了無限延展。不過，興輝陶瓷品牌總經(jīng)理游俊直言，“現(xiàn)代仿古或者現(xiàn)代磚的稱謂，是行業(yè)約定俗成的，看到了現(xiàn)代風(fēng)格可能會(huì)成為一個(gè)趨勢。從產(chǎn)品工藝來看，沒什么不一樣的東西，更多是在色彩和裝飾的風(fēng)格上區(qū)分。興輝當(dāng)初轉(zhuǎn)型推出‘現(xiàn)代輕奢’不是單純說要推什么樣的產(chǎn)品，更主要是探尋整個(gè)消費(fèi)趨勢，因?yàn)橄�費(fèi)趨勢的變化對整個(gè)陶瓷行業(yè)來說都是需要重視的問題。”

　　二、趨勢真正到來

　　“國外早在2005年左右就慢慢往偏灰色調(diào)走，現(xiàn)代仿古磚產(chǎn)品上差不多領(lǐng)先國內(nèi)15年。”鷹牌2086營銷總經(jīng)理陳方根介紹，“2004年鷹牌注冊了鷹牌2086品牌并推出了類似的產(chǎn)品，但當(dāng)時(shí)國內(nèi)需求并不大，這類產(chǎn)品逐漸成為了鷹牌的一個(gè)系列。”2016年，業(yè)內(nèi)一些廠家開始陸續(xù)推現(xiàn)代仿古磚，鷹牌集團(tuán)在年底也迅速做出反應(yīng)，推出了“鷹牌2086現(xiàn)代仿古磚”這一專注現(xiàn)代仿古磚的品牌。

　　當(dāng)然，新中源托斯卡納、馬可波羅e-stone+輕奢新石代、金意陶“現(xiàn)代仿古”產(chǎn)品系列、興輝的“現(xiàn)代輕奢風(fēng)”、歐文萊定位“素色現(xiàn)代磚”、金舵的“問鼎仿古”系列……這些品牌的集體改變無一不表明這股趨勢的強(qiáng)勁。

　　

　　除了越來越多的新名詞，大規(guī)格也是“現(xiàn)代風(fēng)”趨勢的明顯表象。大規(guī)格以往主要出現(xiàn)在進(jìn)口瓷磚領(lǐng)域，2016年意大利博洛尼亞展開始到佛山秋季陶博會(huì)以后在國內(nèi)“高燒”不止。興輝陶瓷品牌總經(jīng)理游俊透露，他2016年去看意大利博洛尼亞展發(fā)現(xiàn)，幾乎各大品牌都在推現(xiàn)代風(fēng)，用一個(gè)詞描述就是“極致”。“大家都談到大板是一個(gè)趨勢，但大板畢竟只是形式的東西，它展示和顯現(xiàn)的東西是什么？‘現(xiàn)代風(fēng)格，前幾年國外一直有在推，但2016年這已經(jīng)不叫推了，因?yàn)榇蠹胰�部都扎進(jìn)去了。這種極致可以標(biāo)明：趨勢是真正到來了。”他說。

　　2016年開始至今，蒙娜麗莎、歐文萊、LA’BOBO、亞細(xì)亞……等都推出了各種大板產(chǎn)品。據(jù)悉，鷹牌、冠珠、PADARA（帕達(dá)納）等不少企業(yè)將在陶博會(huì)期間推出大板，東鵬的大板產(chǎn)品在完善中，諾貝爾、金牌亞洲……已購買設(shè)備計(jì)劃上線，而山東淄博、臨沂、陜西韓城、河南平頂山、云南易門、福建泉州、安徽宿松等地都有廠家在洽談?dòng)?jì)劃新上大板生產(chǎn)線，“大板熱”高燒不止。

　　三、趨勢的背后

　　1.消費(fèi)主體的變化：

　　是企業(yè)的推動(dòng)還是消費(fèi)者的迎合？

　　鷹牌2086營銷總經(jīng)理陳方根和興輝陶瓷品牌總經(jīng)理游俊都認(rèn)為“現(xiàn)代風(fēng)”的興起主要與目前消費(fèi)群體的變化有關(guān)。

　　消費(fèi)人群的成長迭代已成為客觀事實(shí)，瓷磚市場主流消費(fèi)人群越來越年輕化。新一代消費(fèi)主體與此前有延續(xù)消費(fèi)觀念的50、60、70后的人群是斷代的，思考、生活方式、生活態(tài)度、消費(fèi)觀念有很大不同。由于現(xiàn)代社會(huì)工作節(jié)奏越來越快，碎片化信息噴涌而來，在互聯(lián)網(wǎng)下成長的80、90后，內(nèi)心渴望寧靜、簡單、舒適的生活空間，他們接受國際潮流趨勢的速度也更快。當(dāng)他們變成主力消費(fèi)人群之后，會(huì)給包括陶瓷行業(yè)在內(nèi)的整個(gè)消費(fèi)市場帶來本質(zhì)的變化，甚至可以說是顛覆性。現(xiàn)代風(fēng)的興起其實(shí)是消費(fèi)需求催化出來的，有需求才會(huì)誕生一個(gè)潮流。

　　“現(xiàn)代簡約風(fēng)會(huì)是接下來陶瓷行業(yè)重要的一個(gè)趨勢，這是我們被動(dòng)要迎合的。因?yàn)橄�費(fèi)群體和消費(fèi)趨勢發(fā)生了本質(zhì)的變化。”游俊說道，“要把產(chǎn)品賣給這些消費(fèi)群體，如果能更早洞察他的需求，就會(huì)獲取主動(dòng)。”

　　2.行業(yè)的變革：

　　是創(chuàng)新認(rèn)知還是行業(yè)跟風(fēng)？

　　佛山一大型企業(yè)營銷總監(jiān)透露，2017年至今廣東產(chǎn)區(qū)新建了38條仿古磚生產(chǎn)線，這些生產(chǎn)線基本都可以生產(chǎn)600規(guī)格以上的現(xiàn)代仿古磚。面對這種現(xiàn)象，他一語道破：當(dāng)前陶瓷行業(yè)，全拋釉不賺錢，大理石瓷磚是充分競爭產(chǎn)品，瓷片是配套產(chǎn)品，只有仿古磚價(jià)格尚不透明。

　　

　　表面上看，“現(xiàn)代風(fēng)”的趨勢讓陶瓷行業(yè)從一個(gè)品類的競爭轉(zhuǎn)向另一個(gè)品類的競爭，但換個(gè)角度，行業(yè)正從品類的格局開始轉(zhuǎn)為風(fēng)格的博弈，鷹牌2086營銷總經(jīng)理陳方根表示從市場細(xì)分角度來看可以分為紅海和藍(lán)海，紅海更多是規(guī)模化、品牌化、品類齊全的企業(yè)，通過品牌拉力以及價(jià)格優(yōu)勢去拉動(dòng)銷量；藍(lán)海更多是有個(gè)性、有設(shè)計(jì)感的企業(yè)之間通過風(fēng)格的演繹，去開拓自己的市場，突顯自己的優(yōu)勢，互相之間形成競爭。陶瓷行業(yè)處于前期時(shí)，多以品類來細(xì)分；現(xiàn)在消費(fèi)者與市場對設(shè)計(jì)的要求越來越高，想讓產(chǎn)品更有價(jià)值，就必須通過設(shè)計(jì)來體現(xiàn)。當(dāng)設(shè)計(jì)的比重越來越大，風(fēng)格的展現(xiàn)就自然出來了。設(shè)計(jì)與風(fēng)格變得不可分割的。

　　金牌亞洲磁磚品牌總經(jīng)理張翔也認(rèn)為，當(dāng)下是個(gè)契機(jī)。博洛尼亞展近幾年趨勢明顯，個(gè)別一線長期做仿古磚的品牌率先嘗試性地推，由于展示風(fēng)格和裝修效果非常好，完全可以取代目前已經(jīng)泛濫的拋釉磚、大理石瓷磚。通過同樣的紋路，比如：石巖、砂巖的紋路等在仿古磚上面呈現(xiàn)，然后通過仿古磚的工藝，疊加現(xiàn)代的元素融合在一起形成現(xiàn)代仿古這種產(chǎn)品體系。推出市場后受到一些高端消費(fèi)群體的喜愛。由于設(shè)計(jì)師和一幫高端消費(fèi)群體在引領(lǐng)潮流，加上廠家重視、市場的反饋，逐步加強(qiáng)了對現(xiàn)代風(fēng)的重視程度。

　　3.展示的變化：

　　風(fēng)格越來越被重視

　　在現(xiàn)代風(fēng)格的呈現(xiàn)中，設(shè)計(jì)元素占據(jù)非常大的比重。從2016年開始，陶瓷行業(yè)展廳展示開始發(fā)生了較為明顯的變化，尤其是一些轉(zhuǎn)型“現(xiàn)代風(fēng)”的品牌。從鷹牌2086新展廳各類現(xiàn)代風(fēng)格的展示、興輝的“現(xiàn)代輕奢館”、金意陶智慧新城新展廳、歐文萊、費(fèi)羅娜、卡布奇諾……都可以看出來，開始擯棄以往繁復(fù)奢華的展示，簡化展示空間，讓人感覺自然舒適，沒有壓力但又極具個(gè)性和品位，同時(shí)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)感和選材中材料的感覺，注重消費(fèi)體驗(yàn)，結(jié)合一些簡約、工業(yè)風(fēng)的模擬間，讓消費(fèi)者身臨其境。

　　其實(shí)這種展示也契合了消費(fèi)者的理解，畢竟消費(fèi)者對風(fēng)格的理解比對產(chǎn)品的理解更深刻，鷹牌2086營銷總經(jīng)理陳方根分析，如果對消費(fèi)者去介紹品類產(chǎn)品的區(qū)別，消費(fèi)者很多分不清。但他們對風(fēng)格會(huì)有明確的概念，大部分消費(fèi)者都是在家里確定了風(fēng)格后，再去尋找適合該類風(fēng)格的裝修材料。對于現(xiàn)代簡約的產(chǎn)品來說，需要通過結(jié)構(gòu)布局、色彩組合搭配和燈光、軟裝的搭配，形成一個(gè)簡潔、鮮明的空間。所以，它從風(fēng)格上明顯的被區(qū)分出來。

　　這種展示的變化也是終端風(fēng)格需求的倒推。金牌亞洲磁磚品牌總經(jīng)理張翔提到，“現(xiàn)代風(fēng)”產(chǎn)品以設(shè)計(jì)師和裝飾公司的渠道為主，他們是通過風(fēng)格來延伸所用的選材，形成家庭的整個(gè)空間效果。以前陶瓷廠家在源頭上并沒有太多去注重風(fēng)格。不過，現(xiàn)在一些企業(yè)開始以風(fēng)格來引導(dǎo)終端，作為正規(guī)的培訓(xùn)或者是銷售引導(dǎo)的方式。

　　4.渠道的接受程度：

　　設(shè)計(jì)師更敏感，經(jīng)銷商看廠家

　　由于與以往品類劃分不同，“現(xiàn)代風(fēng)”的渠道接受程度如何？興輝陶瓷品牌總經(jīng)理游俊透露，設(shè)計(jì)師對“現(xiàn)代風(fēng)”會(huì)更敏感，因?yàn)樗麄冎苯咏佑|消費(fèi)人群。而經(jīng)銷商更多還是看合作廠家的發(fā)展和動(dòng)向。敏感的經(jīng)銷商會(huì)提出希望“現(xiàn)代風(fēng)”方面的產(chǎn)品，但要看合作廠家敏感不敏感，現(xiàn)在真正洞察到消費(fèi)趨勢發(fā)生變化的企業(yè)還是不多。

　　鷹牌2086營銷總經(jīng)理陳方根表示，市場是看消費(fèi)者需求的，現(xiàn)在80、90后是主力消費(fèi)人群，他們消費(fèi)的需求點(diǎn)，已經(jīng)集中到現(xiàn)代簡約風(fēng)格上來。消費(fèi)者對產(chǎn)品有直觀感知，現(xiàn)代仿古又必須依靠軟裝、燈光等系統(tǒng)的結(jié)合進(jìn)行展示。因此必須借助設(shè)計(jì)師作為中間紐帶，向消費(fèi)者傳遞設(shè)計(jì)理念，傳遞產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。

　　四、未來發(fā)展態(tài)勢

　　國內(nèi)最早做現(xiàn)代仿古磚的企業(yè)大都是外貿(mào)型，比如歐文萊、卡布奇諾、費(fèi)羅娜、唯格等，近幾年他們逐漸開拓國內(nèi)市場，恰逢兩個(gè)主流消費(fèi)人群迭代變換，迎合了年輕消費(fèi)一代的喜好，在國內(nèi)得到越來越多消費(fèi)者認(rèn)同。從目前來看，現(xiàn)代風(fēng)格在國內(nèi)趨勢明顯，但從市場銷量來看仍處在發(fā)展初期。據(jù)了解，目前現(xiàn)代仿古企業(yè)的量較大的目前可能還是一年一個(gè)億左右。而且諸如大規(guī)格瓷磚等產(chǎn)品暫時(shí)并未繁榮到終端，中國消費(fèi)者市場還需要一定時(shí)期培育。

　　不過，鷹牌2086營銷總經(jīng)理陳方根透露，去年有不少大品牌摩拳擦掌在籌備。他認(rèn)為，今年佛山春季陶博會(huì)，肯定是這一類風(fēng)格產(chǎn)品的一個(gè)小高潮。未來喜歡這種風(fēng)格的人群會(huì)越來越多，“現(xiàn)代風(fēng)”肯定會(huì)呈現(xiàn)向上發(fā)展的態(tài)勢。

　　

　　金牌亞洲磁磚品牌總經(jīng)理張翔則保守認(rèn)為，“現(xiàn)代仿古”未來兩三年應(yīng)該有市場趨勢，現(xiàn)代仿古以前只占20%，未來隨著進(jìn)入這一領(lǐng)域的企業(yè)越多，未來三年有可能保持40%甚至60%的快速增長。但同時(shí)，由于行業(yè)更新太快，未來這一品類會(huì)回歸理性，形成一種平穩(wěn)的狀態(tài)，到時(shí)會(huì)有新的東西出來形成過渡。

　　有業(yè)內(nèi)的人士認(rèn)為，未來“現(xiàn)代風(fēng)”領(lǐng)域會(huì)出現(xiàn)“百家爭鳴”的局面。因?yàn)楝F(xiàn)代風(fēng)的產(chǎn)品更強(qiáng)調(diào)自己的特色和差異化，未來會(huì)往專業(yè)性方向發(fā)展。在大趨勢下，如何做出自己的差異化，有效呈現(xiàn)出想讓消費(fèi)者感受到的單純、舒適、優(yōu)雅的生活，各個(gè)品牌有自己的思考。不過，做什么樣的產(chǎn)品，呈現(xiàn)什么樣的風(fēng)格，未來是不是還有細(xì)分？最終都是要回歸市場，由市場來做出選擇。